农村电商对解决“三农”问题

以及对社会综合发展的作用和影响

       第一，它是解决“三农”问题的新模式。电商直接对接市场，减少了中间环节，产品定价较低，买卖双方都受益，农民在家中就可以创业致富。电商门面无需太大，但需要大量人员从事货物的收购、分拣、包装、储藏、加工、运输等，对吸纳劳动力提供了广阔空间，使返乡农民有了用武之地，大学毕业生有了便捷的创业途径，老人妇女也能进入行列，在电商这个比较长的产业链中获得丰厚回报，有效制止农村“空巢”现象的蔓延。
　　第二，它是推动新农村建设的新视角。长期以来，政府花钱修路架桥，一旦农村有了电商的实际需求，农民为了自己生活富裕，会主动采取全资、集资等方式投入美丽乡村建设，从而形成另一层面意义上的更加切合实际的“新农村建设”，改变农村现有简陋的生活状态，提升农村生活品质，逐步使农村就地“城镇化”，对今后整体发展具有非凡的战略意义。
　　第三，它是发展地方经济的新思路。电商对社会公共资源和环境资源索取很少，为地方经济社会发展的贡献却很大。农民网商根在家乡，即使有风吹草动，市场变化，他们也会和当地父老乡亲一起去抵御风险而不是轻易撤资逃离。相对于困难重重的招商引资，重大项目引进，农村网商的风险小得多。
　　第四，它是推动农村产业结构调整的新动力。电商改变了农产品传统销售方式，农业生产经营会由“种什么就卖什么”向“市场需要什么就种什么”转变，由“有多少卖多少”向“全天候持续化供货”转变，由单家独户分散经营向合作化、专业大户、家庭农场、园区基地等规模经营转变。这种转变必将对传统农业生产方式产生强大的反作用力，从而引领农业产业结构调整。
　　以乡镇为主的中国农业电商市场呈现巨大真空状态，电商大佬已不约而同布局农村电商，争抢农村市场，农村电商攻坚战一触即发。这为我们加快农村电商发展提供了千载难逢的机遇。

农村电商需要“养”

      “起初从政府到民众都很欢迎农村电商，但在之后的发展过程中发现，电商工业品下行冲击了当地的实体经济，销售被挤压的企业、经销商个体户等等纷纷上访，增加了政府部门的维稳压力，与此同时，农产品上行力度不足，农民只花钱不赚钱，农村电商的发展一度受到了很大阻力。” 实际上，无论对于品牌还是零售商来讲，一个店铺从开门营业到生意繁荣，都需要经历一个“养商”的过程。一定意义上说电商也不例外，把农产品通过网络卖到全国同样需要一个“养”的过程。
      在很多偏远的农村地区都存在基础的通信网络、道路不完善，缺少物流、快递等电子商务必不可少的设施。更重要的是，很多农民的互联网意识不够，曾经还有人以为把农产品卖到网上是卖到网吧。
      与传统的农村集市不同，电商销售对农产品提出了标准化、品牌化、规模化的要求。在不了解电子商务特点、缺乏专业人才的情况下，即使电商平台在流量、推广方面给予大力支持，农村电商、农产品上行也难以形成可持续的良性发展。而接触电商、网购产品的过程，也是农民和农村电商从业者学习电商运营思维的过程。

农村电商发展进入新阶段

　   近两年，我国农村电商发展迅猛，不仅体现为量的快速扩张，而且更重要的，它还是一次新的阶段转换。发展阶段变了，要解决的中心问题变了，这是当前正确把握农村电商趋势的关键之点。

　　农村电商已经从早年的“信息服务阶段”进入到现在新的“服务体系阶段”。其标志是电商村、乡、县三级服务体系建设。其动力机制上，除了多元主体共同发力外，更表现为两类农村电商开始合流。

　　尽管培育电商主体仍是主要任务之一，但其核心业务已不仅仅停留于线上交易，而是开始瞄准农村电商乃至农村流通体系中的物流配送，冷链、追溯、营销等服务环节的深层痛点，即围绕农村线上线下结合、上行下行贯通的本地化的服务体系发力，从前端的交易沿着产业链向更深处延展。

　   在农村电商发展的新阶段，最关键的任务就是建立落在本地、线上线下结合、上行下行贯通的农村电商服务体系。

　　第一，农村电商服务体系是实现国家农村电商发展目标的要求和保证。去年国务院办公厅下发的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，明确规定农村电商三个重点任务：积极培育农村电子商务市场主体，扩大电子商务在农业农村的应用，改善农村电子商务发展环境。第一个说的就是服务体系。要实现其他两个目标，即与农村一二三产业深度融合和在应用上取得明显成效，其实也需要服务体系作保障。

　　第二，农村电商服务体系是电商进村入户后落地生根、开花结果的必要条件。电商进农村最难在进村入户后能够落地生根、开花结果，造福“三农”。为避免过去多年农村信息化建设中出现的事与愿违、能力闲置的现象，一个上述落地的服务体系就成为刚需。

　　第三，农村电商服务体系是农村“互联网+流通”的重点所在。发展农村电商，不是仅增加一个新的增量，还要以电商助力存量业态，包括农村服务体系的转型升级。

　　第四，农村电商服务体系是支撑农产品上行的保障。对农产品上行，“互联网+”“电商+”，就是加上了一个放大效应。这是个双刃剑，把握不好，就可能伤了自己，这也说明落地的服务体系的必要性和重要性. 

　　第五，农村电商服务体系还是优化电商环境的重要内容。县域电商环境好不好，最重要的看点在于是不是有一个落地的、强有力的服务体系。